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也是通过鉴赏这一文化活动来反映和传播的。因此,自然旅游资源同样也具有文化属性。正因为旅游客体有了文化的内涵,才对旅游主体形成吸引力。旅游客体的文化内涵越丰富、越神奇,对旅游主体的魅力就越大。

    旅游与文化呈现深度融合的趋势。一方面,旅游消费需求的升级,推动了旅游与文化的深度融合。另一方面,随着经济结构的深刻变化和旅游消费需求层次的提高,旅游业加快了转型升级的步伐,呈现出旅游与文化深度融合、共生共进的发展趋势。实践证明:旅游与文化的深度融合,越来越成为吸引人们旅游的动力,越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎,越来越成为推动旅游产业与文化产业升级、提升竞争力和效益的战略支点。可以说,旅游与文化的深度融合,是旅游产业扩容提质升级的必由之路。

    依托旅游,合理开发利用文化资源,把与旅游相关联的文化有机融入旅游业之中,大力发展旅游文化,不断提高旅游的文化含量,这是旅游与文化深度融合的主要渠道。以湖南张家界为例,要在以下方面着力。

    深入挖掘人文历史文化。人文历史文化能引发人们“求知、求异”的旅游动机,挖掘整理人文历史遗存,可以满足游客高层次的文化需求。张家界历史悠久,有许多古代人文遗迹;张家界还是革命老区,有着丰富的红色文化资源。挖掘利用这些人文历史文化资源,开发成人文景观和亮点,并使之有机地融入自然景观,交相辉映,将使张家界的旅游更增魅力。

    开发提炼民族民俗文化。不同民族、不同地区的文化传统、文化样式和民俗风情各有特色,体现了文化的差异性和多样性。它能满足旅游者对文化差异或文化认同的需求,是发展文化旅游的独特资源。张家界是土家族、白族等少数民族聚居地,民族民俗文化资源非常丰富。目前,对这些民族民俗文化已经有了一定程度的开发,形成了一批演艺节目和民族风情旅游产品,还有待进一步深层次地开发和提炼。要突出民族文化特色,把握好自己文化的内核和特质,展示独特的风情,剔除落后的东西,打造成具有鲜明特色的旅游文化精品。

    积极发展休闲康体文化。随着现代社会生产力的不断提高,人们有了充足的时间进行休闲,休闲性旅游日益兴起。应利用张家界观光旅游的品牌效应和便利的交通,积极开发休闲娱乐、温泉疗养等旅游产品,打造面向国际国内游客的休闲旅游目的地。

    大力繁荣文学演艺文化。在中国灿烂的文化百花园中,描写山川形胜美景的游记诗文,是旅游文化的一枝绚丽奇葩。借助名文的传播,所写的山水也得以名传天下。要组织本土作家和邀请知名文学大师以张家界的山水人文为题材,创作出一批旅游文学的精品力作来。同时,要大力繁荣演艺文化。

    充分利用现代科技文化。吸收利用现代高新科技文化,对于发展提升旅游文化大有锦上添花的作用。可运用现代声光电技术,再现武陵源峰林峡谷和天门山高山台地形成的过程,让游客体验沧桑巨变的震撼;可运用现代高新技术,创新文艺演出形式和艺术表现手法,打造高端文艺演出节目。

    高文化品位的旅游产品,是旅游与文化深度融合的载体。要努力构建旅游与文化共融共兴的平台,用文化统领旅游、支撑旅游、包装旅游,不断提升旅游的文化品位,丰富旅游产品的文化内涵,提高旅游产品的竞争力;用旅游承载文化,大力发展旅游文化产业,提高文化资源的商品转化率,精心打造旅游文化产品,实现文化的使用价值,使文化同旅游比翼齐飞。

    构建旅游与文化共融共兴的平台。由政府主导,市场运作,推动旅游产业与文化产业融合发展。建立文化部门与旅游部门协作配合长效工作机制,进一步加强对文化和旅游结合工作的领导,研究制定旅游文化一体化发展规划,帮助解决旅游文化结合发展中的具体问题和困难。鼓励支持以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作,共同开发高端旅游文化产业项目,实现优势互补,市场共享。

    培育品牌旅游文化企业。具有一定规模和档次的旅游文化企业,是发展旅游文化产业的基础。要采取引进战略投资者投资入股、兼并、收购等办法进行资源整合,淘汰落后的小企业,发展、壮大起点较高的企业。

    打造品牌旅游文化产品。推动旅游与文化深度融合,核心是打造品牌旅游文化产品。张家界推出了大型山水实景音乐剧天门狐仙-新刘海砍樵。要继续实施品牌战略,精心打造更多更好的旅游文化品牌产品,推行旅游文化产品品牌化经营。

    全方位提升旅游产品的文化品位。旅游与文化的深度融合,应是全方位地体现于整个旅游过程的各个环节、各个方面。因此,需要积极推动旅游项目的文化创新,提升旅游商品的文化创意,提高旅游企业包括导游的文化素质,创造旅游目的地良好的文化环境,努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。

    孙锋是作了准备的,不管怎么说,北京来的记者专程来金山采访他,他要给客人一个满意的答卷。

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